【茗边聚焦茶博会】第四届中国国际茶叶博览会圆满闭幕

5月25日，为期五天的第四届中国国际茶叶博览会在浙江杭州闭幕。

第四届中国国际茶叶博览会组委会秘书长、农业农村部市场与信息化司司长唐珂

茶博会组委会秘书长、农业农村部市场与信息化司司长唐珂在总结大会上指出：

一、本届茶博会成果丰硕

交易量交易额逆势上扬。虽然受疫情影响，茶博会实行了现场管控，但各方参展参会仍十分踊跃，呈现“一位难求”局面，报名时间截止后仍有大量参展商、采购商希望报名参展。截至25日上午，共有15.2万人次现场参观采购，虽然人流量较上届有所下降，但是茶叶销售量却较上届大大增加。据不完全统计，实现茶叶现场交易量254.3吨，比上届增14%；现场交易额2.238亿元，比上届增20%；签订订单13041笔，比上届增10%；茶叶意向交易量6032.5吨，比上届增20%；茶叶意向交易额63.9亿元，比上届增18％。其中，最大的一笔订单12亿元，现场茶叶交易量、交易额，达成意向交易量、意向交易额均创新高。

“国际茶日”中国主场活动精彩呈现。来自斯里兰卡、伊朗、孟加拉、伊朗、欧盟等11个国家和地区驻华大使、使节，以及联合国驻华协调员等外宾出席，举行了双边会谈、大使品茶等活动。中国茶产业联盟、斯里兰卡茶叶委员会、意大利对外贸易委员会和欧美工商会等中外机构共同发起倡议，号召以“国际茶日”为契机促进茶产业持续健康发展，促进国际间茶产业交流与合作。中央农办主任、农业农村部部长唐仁健在开幕式上倡议：“共同拓展茶贸易合作，促进世界共同繁荣；共同深化茶文化交流，助力构建人类命运共同体；共同分享茶减贫经验，更好造福各国人民。”

全媒体宣传有力度带节奏。有来自境内外近百家媒体330多名记者参会。中央媒体、地方媒体、行业媒体全面开花，各展所长、高潮迭起，特别是新媒体表现活跃，迅速敏捷、量大面广、形式灵活。在全面及时报道茶博会动态信息的同时，还推出了一大批关于茶叶的科普类、趣味性文章，弘扬茶文化，讲述茶故事，舆论氛围浓厚。截至5月25日上午8点，中央和省内外媒体共播发原创性报道970余篇（条），其中，《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》等央视知名栏目均推出报道，新华社客户端及今日头条的相关报道阅读总量均达200万+，茶叶业内分享转发茶博会资讯超过1200万条。

互动体验场景丰富多彩。本届茶博会安排了75场展示推介活动。从推介内容看，既有企业自有品牌展示，也有区域公共品牌推介，还有茶叶科技、茶文化以及茶品牌打造服务等内容；从推介主体看，既有政府部门、行业协会，也有茶叶企业、专业合作社，还有科研单位，大家参与积极性非常高。现场吸引1.1万余人次参与，并通过网络对所有展示推介活动进行全程直播，累计线上参与人次达到55万。西湖龙坞茶镇、余杭径山镇等地还安排了茶乡风情展示、手工炒茶、茶韵品鉴、茶艺表演等系列茶事活动，精心准备红色旅游体验线路。今年首次推出“网上茶博”平台，设置茶知识、茶历史、茶成就、茶生活等系列板块，邀请茶界知名专家学者，开展云上讲座，累计吸引线上参与人次达35万，大家共品茶之美，共话茶之事，共享茶之乐，共同打造了一场真正的茶叶嘉年华。

二、本届茶博会特色鲜明

本届茶博会充分体现时代背景和年度特点，贯彻落实新发展理念、构建新发展格局，坚持“茶和世界、共享发展”主题，呈现出五方面特点。

一是紧扣时代主题，注重凝聚“有效衔接”合力。今年是中国共产党成立100周年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果，实现与全面乡村振兴有效衔接的起步之年。本届茶博会专门设置国茶成就展，集中展示在党的领导下，我国茶产业、茶文化、茶科技所取得的辉煌成就，特别是在助力脱贫攻坚中的重要贡献，并充分挖掘茶产业在巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接中的作用，帮助贵州、云南、湖北等中西部产茶地区推介品牌，举办西藏、四川等地方专场推介会。

二是突出消费引领，注重提升平台效应。疫情给茶行业带来前所未有的挑战，导致各地一度出现茶叶滞销、线下门店关闭、库存激增等问题，但疫情也激发了巨大的健康消费需求。本届茶博会发挥营销品牌、开拓市场、投资合作、产业带动的平台效应，共有4000多家采购商，1500多家涉茶企业参展，其中，茶叶企业1013家，茶器企业143家，茶包装机械企业55家，其他相关企业近300家，全国六大茶类排名靠前的知名企业悉数参展。设立区域公用品牌专馆，按照“一省一品”原则，由各省区市遴选本辖区最具代表性的1-2个茶叶区域公用品牌参展；设立主宾省、主宾市、主宾县，开展品牌专题推介，进一步激发茶产品消费潜力，提升“中国茶”影响力。

三是强化数字赋能，打造云端新平台。为应对新冠肺炎疫情影响，牢牢把握“线上展会”“直播带货”等新模式新业态的发展机遇，本届茶博会开设了“云上茶博会”，打造数字化、智能化会展新平台，充分发挥数字技术在茶产品营销、茶品牌宣传、茶文化传播、茶知识普及等方面的作用，呈现云上“展、论、洽”主题场景，提供焕然一新的数字会展体验。茶博会还专门设立了数字馆，以“数字赋能茶产业”为主题，围绕茶叶生产全产业链的数字化应用与转型，展出茶业管理、生产、加工、营销、旅游等方面数字化，全方位展示数字化技术在茶业各环节中的运用，在产业创新发展中的成果。整合大型电商平台、网络新媒体等力量，共同打造网络直播一条街，共有279家企业入驻，展会期间访问量达429万人次，茶产品销售额达1664万元。各展团都高度重视数字技术应用，广东展团专门设置了1个大型直播间及5个产区茶品品鉴区，以“1+5+N”直播推广的形式，持续举办推介活动，打造“网红”茗茶。

四是推动产业融合，注重文化内涵拓展。本届茶博会增加茶诗文化元素，突出展现茶经典文化魅力；安排内外宾参观考察西湖龙坞茶镇、余杭径山茶叶小镇、嘉兴乌镇，搭建了多元文化交流平台，让更多人感受优秀传统文化，特别是茶文化的魅力，展示新时代乡村振兴成果、农业农村发展全新面貌，推动文化交流碰撞。茶博会征集发布了全国30个区域特色美丽茶乡、100条红色茶乡旅游精品路线，充分发挥茶区生态环境优势，丰富旅游文化内涵，推动茶产业融合发展，培育新产业、新业态、新模式，提高茶业质量效益和竞争力。

三、本届茶博会组织有力

精准把握定位，高质高效招展布展。在组展招展方面，各省展团认真组织领导，全力做好本辖区组展招展工作，对参展主体、产品、展示内容进行了严格把关，并优先支持脱贫地区产茶地区参展。运营公司多渠道开发，全方位覆盖，优化邀约人群，精准产销对接，实现高效优质专业客群的培养，累计邀请到4000多位专业采购商，并做好展商与采购商的前期需求对接匹配工作，展会贸易洽谈卓有成效，特别是普安红茶叶(集团)有限公司与金恪投资控股股份有限公司签订总投资额12亿元的大额订单，为历届展会最大一笔订单。在布展设计上，各展团结合产业发展实际、区域风土人情等精心创新谋划，设计别具特色的展区，深受观众好评，如贵州展馆以苗族头饰为灵感，展馆外观大气、线条流畅；江西展馆以滕王阁造型为骨架，将展区分为主推品牌区、综合展示区、茶艺表演互动区等。在湖北展厅，以恩施玉露茶为代表的展台，主打红黑两色，突出展现了源远流长的楚文化底蕴，更凸显了大疫之后浴火重生的向上力量。在浙江展厅里，茶文化元素模型、美丽茶园图片、茶业发展视频，打造了有静有动、有实有虚、由近及远的沉浸式体验。

严把安全关口，防控措施落实到位。本届茶博会将安全作为办展的第一原则，完善工作预案，成立疫情防控工作组，全力把好防控关。对境外人士邀请、近期国内疫情发生地人员进行严格管控。相关人员提供3日内有效核酸检测报告。实行每天进场人员限额制，对进入场馆现场的嘉宾、工作人员、观众、参展商等所有进馆人员现场实施测温、亮码、佩带口罩检查，对馆内参展商、工作人员实行日常健康监测，提供现场采样、检测等服务，累计发放口罩等防疫物资2.5万只（件），开展现场采样检测193人次；对场馆通道实行每天消毒，累计消毒面积达14万平方米。。全面升级会场智能化服务，实现观众刷脸进场，自动测温，提高观众体验感；实时监测人流量，滚动播放疫情防控消息。加强用电、交通、食品、人员等全方位管控。

压实主体责任，服务保障周到有序。本届茶博会成立了由公安、交警、应急等多个单位120多人组成的现场服务保障组。制定疫情防控、安全保卫、医疗救治、交通保障等系列实施方案，把安全保卫、服务保障等各项任务分解，落实到单位，精确到人。包括落实现场救治点，配备救护车和医护人员；增加地铁班次，开通免费公交接驳专线，累计运输乘客4.5万人次，大大方便市民朋友们参观；加强展馆周边管理，特别是对展馆周边20多家酒店宾馆进行一次全面检查，为宾客来杭提供高质量的住宿体验服务；组织125名志愿者，累计提供1330小时的服务，有效保障了茶博会各项重大活动的顺利举办和展示展销活动的顺利开展。

第四届中国国际茶叶博览会办公室主任、杭州市人民政府副市长王宏主持总结大会

第四届中国国际茶叶博览会组委会办公室副主任、浙江省农业农村厅副厅长唐冬寿宣读获奖名单