第一百六十七期丨【茗闻天下·茶讯微周刊】

 

 

 

0 1【聚焦】

新生代、分级、健康或成为2020年茶叶消费市场关键词

 

 

2019年12月，麦肯锡发布《2020年中国消费者调查报告》，报告指出：近年来中国经济的“三驾马车”——投资、出口和消费增速均有所放缓，但中国消费者信心依然坚挺。

 

2019年5月至7月间，麦肯锡调研了中国44座城市的5400名消费者，并追踪了他们对各类商品（对衣、食、住、行25个品类进行了市场调研）的消费态度和预期。调研中他们发现，中国消费者行为正在由过去的消费群“普涨”态势转变为不同消费群体“个性化”和“差异化”的消费行为。于此，麦肯锡提出了五大关键消费趋势，即：中低线城市消费新生代成为增长新引擎；多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的更关注品质、有的更关注性价比等；健康生活理念继续升温；旅游消费更重注体验；本土高端品牌崛起。即饮茶作为茶饮中的一个典型代表引发了关注，表现如下：

 

中低线城市消费新生代的消费变化中，经济增速放缓和生活成本上涨并没有影响他们的购买热情，对消费支出增长的贡献超乎寻常。即饮茶在此项调研中，有超50%的消费者购买支付力同比上年是增加了5%以上的，这主要基于“年轻购物达人”对于潮流事务的渴望以及“数字化原住民”的形成。

 

更多的消费者出现消费分级，同时更加关注品质和性价比，尽管这些消费者依然追求更高的生活水平，但消费群体表现出的多样化和差异化的需求，即饮茶在这部分“精明买家”中表现较为稳定，消费者购买支付力减少5%或增加5%的消费者均比稳定客户要低。

 

而主要居住在一二线城市、收入低于其他群体的单身“奋斗青年”全面缩减了支出，其中缩减幅度最大的是非必需消费品。对他们而言，低价和省钱比品质和品牌更具吸引力。所以，即饮茶在此项调研中约有65%的消费者购买支付力是减少了5%的。

 

在健康生活理念继续升温的趋势中，绝大多数受访消费者都表示正在追求更健康的生活方式，健康生活理念对消费者行为的影响在增加。即饮茶作为健康、天然的饮品代表，消费者购买支付力在此项调研中，稳定与增加的比例占了绝大部分。

 

基于此，对茶业品牌企业有以下几点发展建议：

加倍关注中低线城市消费新生代

 

目前，大部分全球品牌还是将大量营销资源分配一线城市，同时中低线城市消费新生代的购买力将越来越强，因此会成为许多品类的新增长引擎。如果茶业品牌商想赢得年轻的消费新生代，那么社交媒体互动能力就不可或缺，大家应重视并在组织内打造这种能力。

 

关注“消费分级”群体 尤其高线城市

 

茶业品牌商需要在战略上做出判断，是否将精明型（“精明买家”）和节俭型消费者（“奋斗青年”）也作为目标客群。这两个群体合计占到中国城市人口的31%，他们主要居住在高线城市。如果品牌商决定瞄准这部分消费者，那就应该与能够有效触达这类群体的实体零售与电商企业展开战略合作。

 

善于利用健康消费趋势

 

据麦肯锡统计，72%的城市消费者都表示在积极追求一种更健康的生活方式，因此，许多品牌在这方面大有可为，因为它们有大量机会去主动定义健康理念，品牌商可以强调自身产品的“草本”和“天然”属性，突出它们在预防保健方面的价值。

 

近年来，中国茶业受下行经济的影响，消费增速逐年放缓。但是，从麦肯锡调研的绝大多数消费者来看，中国市场的消费增长趋势依然在继续，只是我们该如何寻找一种拉动行业市场消费经济的方式与渠道才是至关重要的。

（以上内容基于麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》）

 

 

来源：中国茶叶流通协会

 

0 2【关注】

贵州省“都匀毛尖”商标获驰名商标扩大保护

 

 

近日，从贵州省市场监管局获悉，国家知识产权局日前新批准一批予以驰名商标扩大保护的注册商标，贵州省“都匀毛尖”入选。至此，该省获驰名商标扩大保护的注册商标达到64件，涵盖全省名优烟酒、特色食品、优质农产品等多个领域。

 

此次“都匀毛尖”商标获得驰名商标保护，必将进一步加强贵州省优质茶产品的知识产权保护力度，高效解决产品在流通环节的商标侵权问题，为该省优质茶产品“走出去”提供支撑。

 

 

来源：中国质量新闻网

 

0 3【关注】

湖南茶乡茶更湘 湖南卫视春晚众星品湘茶

 

 

湖南茶乡茶更湘。1月18日晚参加湖南卫视春晚的众多艺人分别品尝了张家界莓茶、雪峰山云雾茶和安化黑茶，现场纷纷赞叹并安利。

 

据悉，今年湖南卫视春晚邀请14个市州的农村青年致富带头人，和明星嘉宾一起推广湖南年货，为打赢脱贫攻坚战，实现全面小康社会贡献力量。

 

来源：长沙晚报掌上长沙 作者：尹玮

 

0 4【关注】

五指山早春茶上市 比内地茶园早1至3个月

 

 

五指山早春茶近日新鲜上市。在11日举办的2020中国(五指山)早春茶开采节上，海南五指山周边茶企带来名品、新品，供现场客商品鉴选购。

 

当日开采节上，主办方还举行了品鉴会、长桌宴等茶旅体验活动，使参与者感受茶之魅力。据悉，五指山一带是中国最南端的高山云雾茶叶产区。独特的热带海岛气候，使得该区茶叶生长快、采摘期长，收获季节比内地茶园早1至3个月，每年元旦前后就有早春茶上市，所产的“明前茶”有“华夏第一早春茶”之称。

 

来源：中新网海南 作者：王晓斌 李金波

 

0 5【关注】

新昌县茶文化研究会召开二届二次理事会

 

 

1月10日，新昌县茶文化研究会召开二届二次理事会，总结2019年工作情况，谋划部署2020年茶文化研究与推广的工作重点，吸纳新会员并增补理事、副会长。会议同意10名新会员入会，增补4名理事和4名副会长，增聘2名副秘书长，成立宣传与文化、科普、茶艺等3个下属专业工作委员会，进一步充实和增强我县茶文化研究的力量。

 

2019年来，新昌县茶文化研究会以“弘扬茶文化，服务茶产业”为己任，广泛联系茶企业界、茶科技界、茶文化界相关人士，研究促进新昌茶经济和茶文化发展，荣获新昌县社科联先进团体会员。一年来，县茶文化研究会积极组织参与多种形式的茶文化活动，与有关单位联合主办“第三届缘启茶会”、“大佛龙井·百城共享活动启动仪式暨全民饮茶日”、“庆国庆·迎重阳2019敬老茶会”等茶文化活动，为新昌茶产业发展呐喊助威。同时，积极参与2019中国茶叶大会暨第十三届大佛茶文化节，配合做好相关工作。

 

来源：今日新昌 作者：俞伟波

 

0 6【协会】

黔东南州茶叶协会召开2019年年会

 

 

一红一绿，黔茶飘香。1月17日，黔东南州茶叶协会2019年年会在丹寨县万达小镇召开，贵州省茶叶协会、黔东南州农业农村局、黔东南州茶叶协会等相关部门主要负责人及各县市茶界负责人参加会议。会上，还表彰了2019年度先进集体以及年度先进个人。

 

2019年以来，在党和政府的正确领导下，黔东南州茶叶协会积极承接政府相关职能，通过开展技术服务与指导、工作联系与协调、信息收集与提供、市场开拓与引导、产品开发与研究、产品展销与品鉴等工作，全州茶业发展成效显著。

 

来源：天眼新闻

 

0 7【关注】

一天两会！聚焦日照市茶产业高质量发展

 

 

1月18日，日照市茶产业发展规划座谈会、日照市茶叶协会一届三次会员代表大会暨茶产业高质量发展培训会同期召开。

 

日照市茶产业发展规划座谈会邀请中国农业科学院茶叶研究所党委书记姜仁华，姜爱芹研究员，陈富桥博士，围绕“十四五”期间日照市茶产业发展规划目标、发展战略、支撑体系等进行论证讨论，编制形成《日照市茶产业发展规划（2020-2025）》。同时，日照市茶叶协会一届三次会员代表大会暨茶产业高质量发展培训会召开，大会汇报了协会2019年度工作情况和财务情况，并经会员代表表决通过了调整会费收取标准、执行理事长制度等事项。

 

来源：大众网·海报新闻日照

 

0 8【协会】

娄底市茶业协会举行成立大会

 

 

1月11日上午，娄底市茶业协会成立大会召开。副市长梁立坚岀席并授牌，市政协副主席邵瑛，中国工程院院士、湖南农大教授刘仲华出席。

 

据悉，截至2019年底，娄底市茶叶种植14.41万亩，较2018年增加7300亩，增长5.3%，年产干茶超10000吨，综合产值近10亿元，增长7.8%。现有涉茶经营主体近400家，茶企30余家，专业合作社36家，茶叶已成为全市农业增收的支柱产业。

 

来源：娄底新闻网 作者：潘琳