解码新昌全域旅游系列报道之加深茶旅融合，给你一杯深山的自在

■来源：新昌县融媒体中心

唐代上百位诗人游历新昌，踏出了一条“浙东唐诗之路”。其中有一位诗人踏出的却是“禅茶休闲养生之旅”——花间词派鼻祖温庭筠的“茶炉天姥客、棋席剡溪僧”，蕴含了来新昌天姥山的游客、茶、禅、下棋养生等茶旅融合的诸多元素。近年来，新昌县在茶业发展中十分注重茶与旅游的融合，其中以大佛寺、中国茶市、下岩贝为主要旅游节点的“禅茶休闲养生之旅”在2019年5月成了全国“20条茶乡旅游精品线路”之一。

片片茶园绿如染

徐安乐 摄

徐乐安是新昌县一位资深的摄影师，见证了东茗乡下岩贝村茶园和旅游这十多年来的发展。他说：“我们主要拍云雾，同时也拍茶园。十多年来，我已经来了400多趟了。这里的茶园改造和乡村旅游发展也就是在近五六年的事。 ”

下岩贝村有上千亩的茶园。2014年，新昌县争取到中央现代农业生产发展资金茶产业提升项目，在下岩贝茶园投入约300万元，用于观光平台、茶园道路、公共厕所建设等。自项目启动之初，便邀请中国美术学院操刀设计村子的公共空间，希望通过打造茶旅项目的形式，让美丽乡村、美丽茶园，引爆客流。也就在2014年，下岩贝村村民周百超在村里开起了第一家民宿农家乐。

此后，“五星3A”项目、乡村旅游项目、“一事一议”项目、茶园绿色生态整乡推进等等向下岩贝村倾斜，该村的茶园风光、茶叶产业与旅游产业得到了融合发展：沿下岩贝村的千亩连片茶园徒步前行，平坦的骑行大道向云的深处延伸；海拔400米的木质的“云上观光平台”，可远眺穿岩十九峰，风光尽收眼底；符燕尔茶叶公司的茶叶炒制体验空间向游客开放……

如今，周百超在城里开店的妻子、大学毕业的女儿也都回来从事民宿经营。整个村的民宿（农家乐）达到了19家。下岩贝村也成为了浙江省50个3A级旅游景区村样板村之一。

“片片茶园绿如染，重重茶山接云天。”据新昌县农业农村局有关负责人介绍，新昌县有很多漂亮的茶园，推荐下岩贝作为茶乡旅游精品路线的节点主要出于地理位置和周边业态的考虑。新昌县是全国重点产茶县，共有15.3万亩茶园。雪溪茶场、乌泥岗茶场、大明茶场、红旗茶场、安顶茶场……新昌县的一些规模茶场都创建成了“美丽茶园”，很多重点产茶村的连片茶园也成了当地打造旅游景区村的重要景点。

规模茶市乐购地

购物是旅游的重要要素。新昌县的中国茶市则是游客购茶的理想场所。中国茶市是中国最大的龙井茶交易市场、浙江省四星级文明规范市场和全国首个绿茶价格指数信息采集定点市场。同时又是国家AAA级旅游景区。既是一个茶叶的专业市场，又是一个高标准的旅游景区。

中国茶市作为全国的龙井茶交易市场，连接全国120多个省市县的茶叶市场，直接带动周边县（市）茶农50多万户，现在已有浙江省内外700多个茶行入驻茶市。据市场统计，2019年交易总量达到17506.3吨，交易总额55.72亿元。今年1至5月中国茶市累计交易量为8151.3吨，交易额为37.1亿元。

中国茶市还配套建设了3万平方米的茶文化公园，茶公园内种植了几十个茶树品种，50块大小不同的景观石上雕刻着省内著名书法家的茶文化诗词，供游客休闲观赏。市场的繁荣，为开发茶文化旅游提供了丰富的茶类资源，也满足了人们对茶文化知识日益增长的需求。

在茶市打造旅游景区时，新昌县旅游部门提供了全方位的专业服务。旅游配套的规划建设、旅游标志线路的划定、旅游项目和等级的申报，旅游部门都派出精兵强将予以专业指导和服务。到上海、南京和杭州等周边城市举办旅游推介会，旅游部门总会带上茶市的工作人员一同前往，向外推介新昌的茶叶采购游项目。

茶叶是新昌县的农业主导产业，有统计认为，新昌县有18万人从事与茶相关的产业。在县城、景区周边有众多茶庄、茶店，销售新昌县的大佛龙井等茶产品；在旅游景区村的游客接待中心和购物中心，茶产品也是显眼的“主角”。与景区如影随形的茶产品购物点，有效丰富了游客采购的旅游商品种类，满足了游客的购物需求。

深度体验处处茶

新昌县自古就是产茶区，是国家级生态县、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国十大重点产茶县、全国十大生态产茶县、中国十大最美茶乡。新昌，处处都有着茶与禅、茶与生活的印记，吸引着游客参与体验。

2019年，新昌全面启动“大佛龙井百城共享”活动，以“打造百亿茶产业，创建龙井第一县”为目标，实施大佛龙井品牌提升“11358”工程；举办“大佛龙井·感恩有你”全国知名茶商圆桌会议，与北方销区16省（市）搭建南北供销平台。荣获“2019中国茶业百强县”和“2019中国茶旅融合十强示范县”称号。大佛龙井农产品地理标志登记通过农业农村部专家评审，成为新昌首个农产品地理标志。

新昌县还专门委托专业机构，对“大佛龙井”进行科学的品牌规划。“大佛龙井”LOGO融入了大佛、茶叶、露水等元素，“居深山、心自在”的核心价值则传递出鲜明的品牌特征，与浙江境内其它龙井茶形成了显著差异。2020年，大佛龙井的品牌价值达到了45.15亿元，位列中国茶叶区域公用品牌价值第五名。

同时，新昌县还发展出了“天姥云雾”“天姥红”茶等区域品牌，与“大佛龙井”形成了一体两翼的“飞鸟型”茶业结构，让茶叶生产从春季的龙井、云雾，延长到了秋季的名优红茶。让游客有更多的时间体验茶事活动。

新昌县每年举办的大佛龙井茶文化节是浙江省最具影响力十大农事节庆之一，丰富的活动内容也深受游客喜爱。还有缘启茶会、茶祭大典、微茶楼等活动，也成了游客乐于参与的活动。

美丽的茶园、繁荣的市场和梵音渺渺的古寺，构成了一条经典的“禅茶休闲养生之旅”。