新昌县以“立体式”营销矩阵助力茶产业高质量发展

茶产业是新昌农业的支柱产业、特色产业和富民产业。今年以来，新昌县立足茶产业特点与优势，构建“立体式”营销矩阵，优化‘三茶’统筹，推动“三化”协同，助力茶产业高质量发展。

打通横向“共富路”

新昌县围绕“新时代、新渠道、大传播”的宣传理念，以大佛龙井品牌提升行动为重点，以杭绍台铁路开通为契机，联合华铁传媒打造大佛龙井高铁冠名列车，通过新昌茶乡与中国速度的同频共振，最大程度提升品牌知名度及影响力。 截至目前，“大佛龙井高铁专列”运行轨迹已覆盖北京、上海、广东、江苏、安徽、浙江等多个地区，对沿线的目标市场和消费群体产生了深度影响。

念好纵向“共富经”

新昌始终以“标准领跑者”的匠心品质，树立行业质量标杆。 对标高质量发展要求，提出“精品茶引领品牌价值，大宗茶促进百姓增收”发展思路，首次发布大佛龙井茶、天姥红茶和天姥云雾茶系列团体标准，出台新昌县精品茶“五统一”管理办法，举办精品茶专家评审活动，公布2022年度精品茶的统一包装和评选结果，使地方精品茶标准管理工作有章可循，更加规范有序。

建立垂直“共富网” 新昌十分注重“品牌兴茶”的理念，线下通过实施“共富计划”，举办品牌新形象发布会、茶文化节、茶王赛等活动，对本地茶叶公用品牌“大佛龙井”“天姥红”“天姥云雾”进行“产、供、销”全方位展示。 线上通过注册“大佛龙井”茶叶公用品牌天猫、抖音旗舰店，推出国内首个茶叶公用品牌“剧本杀”，尤其是在年轻群体中得以有效传播， 培育和壮大了网络消费市场 ， 形成了“一品双线”茶产业发展的“新昌模式”。 五一期间，新昌茶叶品牌宣传范围已覆盖包括北京、上海、澳门在内的34个省市自治区，触达人员超过100万人次。

(来源：新昌县农业农村）