谋发展·共进步|西湖龙井茶产地证明标识管理培训班成功召开

■来源:西湖龙井

为进一步规范西湖龙井茶产地证明标识的管理,提高西湖龙井茶产地证明标识管理水平,2020年7月20日-24日,杭州市农业农村局、杭州农民学会、杭州市西湖龙井茶管理协会共同举办的西湖龙井茶产地证明标识管理培训班在杭州华辰凤廷大酒店举行。有关区、县(市)茶叶企业、茶叶合作社等负责人和技术人员并且被列入农村实用人才库的学员共70人参加了培训。

培训现场

培训班邀请了浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云博士、浙江省农业区域合作促进会常务副会长蒋文龙博士、浙江省政府质量奖评审委员会委员毛益民处长、杭州市场监督管理局刘国奇处长等专家进行授课和指导。各位老师和学员通过企业卓越绩效评价、西湖龙井茶品牌规划、商标保护与管理市场监管、农产品品牌传播、西湖龙井产地证明标识管理、西湖龙井质量保险金和现场教学等一系列课程,共同讨论西湖龙井如何在新形势下谋求进步,共同进步,提升西湖龙井茶的品牌美誉度,实现西湖龙井的高质量发展。

“西湖龙井茶”品质评价评比颁奖现场

 

各组长踊跃交流

/姜爱芹:注重品牌,稳步打造企业品牌特色

杭州龙冠实业有限公司总经理姜爱芹

姜总指出,要发展好“西湖龙井”,必须注重品牌战略。在保证“西湖龙井”品质的基础上,要做好以下几点:1)超出客户的预期。要注重市场受众的体验,企业产品要突出企业品牌的特色,充分满足客户的消费体验。2)合乎人心的价值。要合理适度宣传,符合目标受众的消费观和价值观,培养品牌的市场情感,杜绝恶性竞争。3)简单独特的标识。品牌标识要便于简洁明了,便于品牌传播,让人更容易深入人心。4)从内而外的统一。品牌推广和宣传,要整个企业从上而下、持之以恒的推进,脚踏实地地工作,要耐住寂寞做茶,稳步打造品牌。

 

/胡壁如:打破传统,逐步形成品牌文化

杭州正浩茶叶有限公司总经理胡壁如

胡总指出,传统企业要更好的发展,要更加注重企业文化发展和。要发展好“西湖龙井”这个品牌,要加强品牌文化的宣传引入,使品牌的市场粘性不断增强。近年来,“西湖龙井”行业的管理者、经营者、消费者正不断年轻化,市场消费方式和消费习惯日新月异,要不断引入青年人的创新力,采用更规范的管理模式,“西湖龙井”才能保持“对外十大茗茶第一,对内业内百花齐放”的良性局面。

 

/李晓军:持续学习,不断提升企业品牌影响力

杭州艺福堂茶业有限公司董事长李晓军

李董在交流中主要介绍了艺福堂是如何发展的。他表示作为“西湖龙井”的品牌企业五点思维:1)坚持思维,世界上最可怕的是聚焦和专注的力量,我们要发展好企业品牌,要聚焦企业产业链的发展,专注企业产品的管控,做好企业,进而提升整个行业发展;2)趋势思维,眼光要放长远,对未来有所预判,要加强企业自身知识产权的保护,不要给企业在发展的道路上留下隐患;3)和谐思维,要合理宣传,不能为了宣传自己企业的产品,去诋毁其他企业,进而导致整个“西湖龙井”品牌受到影响;4)抱团思维,我们“西湖龙井”企业要在做好自身发展的基础上,加强合力,共同推进整个“西湖龙井”品牌的影响力和竞争力;5)学习思维,行业是不断变化的,唯一持久的竞争力就是比对手学习快、行动的快。

现场教学

2020年7月29日 20:36
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