引领川茶品牌铸辉煌——蒙顶山茶地理标志发展之路

■来源：中国市场监管报

“扬子江心水，蒙山顶上茶”。在2017年举行的世界地理标志大会上，四川省市场监管局党组书记、局长万鹏龙以《蒙顶山茶地理标志证明商标品牌发展之路》作主旨演讲，向来自世界各地的嘉宾介绍蒙顶山茶品牌的成长历程。中美地标研讨会与会者曾专程到雅安市名山区考察，对蒙顶山茶地理标志弓|领茶产业发展取得的成效赞叹不已。经过多年坚持不懈的努力，蒙顶山茶已成为四川茶品牌和茶产业发展的典范。

千年贡茶品牌华丽转身

雅安市名山区是中国传统茶区，是有史记载世界上人工种茶最早的地方。蒙顶山茶发源于西汉年间，唐朝时被列为贡品，绵延至清1169年从未间断。晚清后，由于战乱、交通等因素，蒙顶山茶种植面积减少到只有1万余亩，产量也下降到200吨。四川省内很多人没品过蒙顶山茶，省外就更不知道了。

上世纪90年代，蒙顶山茶种植逐步恢复。如何推进茶产业发展，成为名山县委、县政府和众多茶人共同思考的命题。

经过认真调研和反复论证，名山县委、县政府认识到，名山茶叶要做强做大、富民裕县，必须走品牌发展战略，注册商标成为首要任务。

2002年，雅安市名山县茶业协会设计并申请注册蒙顶山茶地理标志证明商标。2003年又注册蒙顶山茶图文组合商标，守住了历史文化阵地，占得品牌发展的先机。蒙顶山茶是四川省第一件茶叶类地理标志证明商标。

强化管理提升品牌价值

商标的价值在于使用。蒙顶山茶地理标志商标往册后，面临企业不愿意用、 不知道怎么用等问题。2008年， 名山县市场监管局和名山县茶业协会制定《蒙顶山茶证明商标使用管理细则》。2009年, 协会落实常务管理机构与人员，明确职责、任务等，进一步细化并完善使用申请、审查、备案、签订合同及交纳许可使用费等程序。2009年， 跃华、禹贡、茗山等10家企业成为第一批正式获得使用蒙顶山茶地理标志证明商标授权的企业。

此后，协会不断建立健全商标管理制度，安排专人管理商标使用许可和备案工作,确保管理有序规范。协会每年还检查授权企业商标使用情况，严格监督，确保品质。目前，名山区共有茶叶加工经营企业1600家，68家获得使用授权的企业产值占蒙顶山茶产值的近一半。

茶旅融合带动产业发展

蒙顶山茶地理标志证明商标注册以来，名山茶园面积由不足5万亩增加到35万亩，产值由2亿元增加到32亿元，茶农人均纯收入由530元增加到6290元。名山区还创新茶产业与旅游业融合发展，实现产值139亿元。2019年， 蒙顶山茶品牌价值评估达37.14亿元。

前不久，中欧领导人宣布正式签署《中欧地理标志协定》。根据《协定》，中欧双方各275个、总计550个地理标志将实现大规模互认，蒙顶山茶成功入选。入选协定互认名单，将推动蒙顶山茶进入欧洲市场，在更大范围内传播中国茶文化，踏上更辉煌的发展之路。