第一百五十一期丨【茗闻天下·茶讯微周刊】

 

0 1【聚焦】

消费人群年轻化,茶品变身小规格,普洱茶“小时代”来临

 

 

以前,泡茶喝茶被认为是中老年生活常态,现在越来越多的90后、00后也饮起了手中茶,开始了解中国茶文化。

 

在茶叶消费回归理性与茶叶消费群体年轻化的趋势下,也倒逼茶企在产品上不断创新。

 

如今,在全国各大专业茶博会上,越来越多的小规格、便携式的茶产品出现在大众面前。具有快消性质的茶,如小青柑、单泡装茶叶、小规格普洱茶,越来越受到年轻消费者的青睐。

 

小规格茶品引关注

 

由于小规格的原因,茶品的分量较少,16克茶按正常冲泡也就两泡茶,两次就消耗一个单品。对于喜欢喝茶的年轻人来说,这种便利性,会增加其品饮消费频次。

 

对于商家来说,复购率提升了,而且更容易提高新的消费人群初次了解普洱茶的机会。毕竟,消费者只需付出较低的成本就可以消费这类茶。

 

如今,市面上出现的不同形式的普洱茶包装,其实都是为了帮助品牌或企业扩大品类销售。

 

以前,普洱茶主要采用传统饼、砖、沱形式的包装,但现在也衍生出了更多的产品形态,便携、小巧、精致的龙珠、小方块、单泡装、小饼、杯泡装等“友好型”茶品,对于快生活节奏的消费者或者不会传统冲泡方法的新用户来说,也是一个非常具有吸引力的选择。

 

正如业内人士所说,以前,大部分普洱茶企对小规格便携装产品的重视程度并不够,一些企业只是把其当作促销品、品鉴装来使用;

 

现在,行业形势变了,消费人群结构也在变,小规格茶品又重新得到很多企业的关注。

 

随着普洱茶朝着开拓增量市场这一方向的努力发展,普洱茶的产品形态与包装设计风格也逐渐多样化。

 

许多品牌已经意识到需要调整产品结构,发挥小规格产品在争夺市场份额、消费群体方面的重要作用。

 

便携茶品需求增长

 

当下,人们对健康养生的关注度越来越高,生活节奏的加快也促使人们对便携性茶产品的需求增长。

 

越来越多的茶企开始通过提高产品的便利性、时尚化,来提升产品的附加值,使其更适用于旅行途中、朋友聚会、商务会谈等消费场景。

 

例如,一些企业推出的龙珠、杯泡型的普洱茶产品,可便于多人分享消费。

 

这些做法是基于近几年茶叶市场整体呈现的趋势:消费者对精致、便携、性价比高的茶产品越来越青睐

 

一些茶产品正是从快消品的角度出发,走小巧、便携的路线。

 

总之,普洱茶产品越来越小巧、精致、便携的变化增加了产品的多样化,能够更好地满足消费者对于茶产品快速健康消费的需求。

 

这一改变,适用于更广泛的消费场合,也更加迎合了年轻人的饮茶习惯,这本身也不失为一种品牌年轻化的有效策略。

 

小规格茶品有这么多优势,茶企可以利用这些优势,积极运作营销,包括对小规格产品的渠道获取,自身的服务能力水平,产品设计等各个方面进行提升,都会影响小规格茶品的销量。

 

注重包装理念与设计

 

小规格普洱茶产品的流行,也让更多茶企跟风而上,但这不应仅仅是产品形态的改变。

 

这类产品本身也应该延续自身品牌的内涵,并且要考虑到名称、包装、设计方面要符合当下年轻人喜爱的风格,配上精彩的文案,才能受到青睐。

 

这种更为立体的产品营销方式,也是引领企业IP化的体现,更有利于企业自身IP的塑造。

 

比如,在一家品牌茶叶专卖店,除了陈列大量的精美包装的传统普洱茶之外,专卖店对自身一些外观小巧、包装又精致的小规格系列普洱茶单独做了陈列摆设区域,并打造一些消费场景的营销案例,非常有代入感。

 

该店店长表示,小规格普洱茶容量小,省去了传统茶产品显排场的作用,这样的小规格产品贴近个人情感消费,从外包装到产品规格,都让年轻消费者乐于接受。

 

价格亲民or高端

 

随着越来越丰富的小规格茶产品出现,小规格茶产品的价格方面也值得关注。一般品牌茶企推出的小规格产品,单价都比较亲民,大部分小规格产品的终端售价在200元以内。

 

据了解,一些企业也有把小规格产品推向“高端”阵营进行销售的打算,尝试在价格层面再提高。

 

但是,毕竟大多数购买小规格产品的消费者以饮用为主,如果一些企业的意图想让消费者花更多的钱来购买小规格的产品,除了需要思考自身产品的用料、品质达到物有所值,还要在品牌塑造上投入更大精力来突出自身的差异化,才能让消费者认可高端价格。

 

客观地说,一些品牌的小规格产品在行业内取得的成绩,不仅仅是靠醒目的名字、靓丽的包装和小容量来获得。

 

从深层次思考应该是口感、品牌概念的创新

 

被企业寄予了厚望的小规格普洱茶产品,在其发展壮大的过程中要赋予其全新的内涵,改变普洱茶传统、老气、繁琐的喝茶形象,以精准的定位,抓住年轻消费群体这一新生势力,在小规格普洱茶饮用口感和消费场景等下功夫,让小规格普洱茶消费更加贴近年轻一族。

 

来源:中国食品报网

 

0 2【关注】

杭州余杭深挖本土人才百名茶人径山“炫技”

 

 

9月27日,杭州余杭区“百行百匠百赛”首届茶艺师创新技能大赛顺利闭幕。本次大赛由杭州市余杭区委人才工作领导小组办公室、余杭区总工会、余杭区人力资源和社会保障局、余杭区财政局联合举办。

 

“这是余杭区首次举办这样集中性、高规格、大规模的茶业赛事。”主办方表示,作为2019年余杭区“百行百匠百赛”活动的重要赛事之一,本次比赛除了大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,更想进一步宣传余杭深厚的茶文化底蕴,做强做实径山茶品牌,为区域文化的发展助力。同时,为区内优秀人才,搭建一个技能展示平台,进一步提升相关茶艺工作者的技能素质。

 

来源:人民网

 

0 3【国际】

多彩闽茶印度专场活动圆满成功

 

 

为庆祝新中国成立70周年,加深中印文化的交流,9月19日至22日,福建省农业农村厅党组成员、总畜牧兽医师梁全顺率团赴印度,在中国驻孟买总领事馆举办的国庆70周年招待会现场进行茶艺展演,展现中国传统茶文化,得到中国驻外使领馆和各界来宾的高度评价,进一步推动了中国茶文化与印度茶文化的交流互鉴。

 

赴印期间,福建省农业农村厅在印度新德里举办“清新福建·多彩闽茶”专场推介会,重点茶企负责人、中国驻印度使馆官员和印度官方代表、茶叶界、商界人士等共计150人参加活动。梁全顺、中国驻印度大使馆经济商务参赞处一等秘书封岩、印度北方邦农业委员会主席维杰·萨尔达纳分别在推介会上致辞。专场推介会的成功举办,在印度掀起关注闽茶的热潮。

 

来源:中国食品安全网 作者:朱定荣

 

0 4【关注】

外国记者体验陕西茯茶文化:观茶艺、品茶香、炫茶技

 

 

9月22日,“一带一路”新闻合作联盟短期访学班部分成员参观了陕西省西咸新区泾河新城的茯茶小镇,亲身体验了当地的茯茶文化。

 

在茯茶小镇,访学班成员观看茶艺表演,对表演者的高超技术大为惊叹。观看完精彩的茶艺表演后,有学员忍不住也想一试身手,亲自为自己添茶。访学班成员品尝当地茯茶和小吃,对中国的茶文化有了最直观的体验。

 

来源:人民日报海外网

 

0 5【预告】

武夷山茶旅文化体验季10月启动

 

 

为传承和发扬非遗文化,由武夷山市旅游工作委员会主办的“遇见武夷 发现非遗”——武夷山茶旅文化体验季活动将于10月1日正式启动。

 

据悉,茶旅文化体验季活动时间从10月1日至12月31日,从事武夷文化研究、武夷茶文旅游经营、武夷茶销售的相关单位或个人,均可报名参加。活动以武夷茶旅文化宣传为核心,以“茗战”为体验互动形式,面向全球招募“武夷山非遗文化体验馆”意向建设单位。各体验馆根据活动的要求和规范,举办和开展武夷茶、旅文化体验和推广活动。

 

来源:闽北日报 作者:李茜

 

0 6【协会】

《丝路闽茶香—东方树叶的世界之旅》首发,讲述闽茶故事

 

 

9月23日,《丝路茶香一一东方树叶的世界之旅》双语版首发式在福建省博物院举行。这是新时代第一部讲述茶叶与丝路故事的书著。

 

这本书开篇即阐明“闽茶”是丝路茶叶的重要源头,并深刻影响了世界人民的生活方式。全书用通俗的笔触呈现丝路征程中东方树叶的历史、现今与未来。

 

首发式上,与会嘉宾还为《丝路闽茶香一东方树叶的世界之旅》受托向福建博物院,省档案馆、省图书馆、省委党校图书馆、福州大学图书馆、福建师范大学图书馆、福州市图书馆、海峡两岸茶业交流协会等单位赠书。

 

来源:海峡两岸茶业交流协会

 

0 7【关注】

贵州茶产业职教联盟在都匀成立

 

 

9月21日,贵州茶产业职教联盟成立大会以及以“科技做强茶产业,助推脱贫攻坚”为主题的贵州省青年学者专家论坛在黔南民族职业技术学院举行。

 

会议现场向理事长、副理事长单位授牌,向专家委员会委员颁发聘书,来自国家、省、州级农业科学院相关人员分别作了关于茶产业的报告。据介绍,贵州茶产业职教联盟由黔南民族职业技术学院牵头,省内16家高职院校参与,相关行业部门、政府、科研院所、企业等单位组成。旨在资源整合、搭建科研平台、社会服务平台、人才培养平台、师资共享平台,助力脱贫攻坚,推动乡村振兴,同时为茶产业的发展提供可持续发展。黔南民族职业技术学院今年首次申办高校青年学者论坛,把在贵州省内从事茶产业相关研究的科研工作者与青年老师、学生聚集一起,交流对产业认识、科研心得,找到各自发展方向,为产业发展服务,搭建科研工作提供平台。

 

来源:云黔南网 作者:韩延洁

 

0 8【关注】

第14届临沂茶博会落幕 下一届定于2020年6月5日至8日举行

 

 

9月23日,第14届临沂茶博会在临沂国际博览中心完美收官。展会人气火爆、交易活跃,相比往届,在规模和规格上有很大提升。第15届临沂茶博会将于2020年6月5日至8日举办。

 

本届茶博会自筹备起,便受到全国各地茶企、茶人、行业专家学者的高度关注。在为期4天的展会里,现场人气火爆,看点颇多,如:茶艺比拼、斗茶争霸、知识讲堂、曲水流觞茶会等。不同主题的茶事活动陆续上演,每一场都从不同角度对茶文化进行了生动的诠释,以知识性、趣味性和互动性的方式,引导市民进一步领略茶文化的魅力,共同构成了本届茶博会最和谐、最美好的画面。

 

来源:沂蒙晚报 作者:孙芳玉

 

2019年9月30日 17:10
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