下关沱茶集团的商标演变

■来源：下关沱茶订阅号

清朝以前，云南的茶叶更多是以散茶的形式进行交易，尽管也有不同的团茶、饼茶存在，但相对于大宗的散茶而言，还是小众。没有标准化的加工、储运和销售，很不容易产生差异化的独立包装，也就很难产生区分品牌的商标。1902年碗臼状的沱茶在云南大理的下关问世，开下关茶叶精制加工之先河，也培下了紧压茶牌号和商标产生的沃土。

下关沱茶集团的商标概况

在今天人们所熟知的下关茶厂的前身康藏茶厂成立以前，沱茶已经非常出名了，以永昌祥商号的“松鹤牌”为旗帜的名牌沱茶产品，在川渝地区家喻户晓。1941年康藏茶厂成立至今的80年中，下关茶厂的商标以1990年为界，在此以前所使用的商标都是附属于上级，先后使用过的“宝焰牌”“复兴牌”“中茶牌”都是由中茶公司来决定。1990年以后，自有商标才开始申请和使用，从1990年1999年间，一共在第30类茶叶为主的项目下申请成功了16个商标。这些商标中“宝焰牌”“松鹤（图）牌”和“南诏牌”，带有品牌系列的性质：边销茶类的砖茶、紧茶、饼茶、方茶等使用“宝焰牌”商标；内销的甲级、乙级、大众以及苍洱沱茶等沱茶类，使用“松鹤（图）牌”商标；以春尖、配茶、苍山雪绿、感通茶为代表的小包装散茶，使用“南诏牌”商标；以出口为主的云南沱茶（俗称销法沱），七子饼茶和散装普洱茶使用“中茶牌”商标。另有感通、三道、竹叶（图）和厂徽（图）等属于保护性商标。

进入21世纪以来，由于市场对产品品种的需求不断扩大，下关沱茶集团公司从2000年到2020年的20年间，有数百个单品问世，为配合对产品名称的保护，下关沱茶集团公司又先后注册了松鹤延年、甘普尔、子珍、下关金丝、8653、寺登等100多个商品商标，下关沱茶、复春和、微关世界、微关味客等十多个服务商标。2004年下关茶厂的国有股权拍卖，重组以后的下关沱茶集团重点聚焦于“下关”品牌，大部分产品曾一度集中使用“下关”牌商标，2013年“下关”商标获得中国驰名商标称号。目前，下关沱茶集团的商标以“下关”为核心品牌，兼顾“松鹤延年”牌，“宝焰”牌，“南诏”牌等与系列产品相对应的历史传承。

松鹤商标的弘扬

1923年5月，国民政府农商部商标局颁布了《商标法》《商标法施行细则》。有资料介绍，就在这一年，永昌祥注册了“永昌祥记”松鹤图商标，经营春尖普茶。但根据郭红军先生的考证，这个时期云南没有茶叶商标在全国被登记注册的记录。认为:永昌祥茶厂第一次申请注册“松鹤牌”商标是在1937年4月。申请人是永昌祥商号的创始人严子珍(字镇圭)，商品类别是“茶类 、沱茶”。1937年10月，永昌祥的“松鹤牌”商标通过了“商标局”的审查，予以正式注册(注册号32651 )。遗憾的是，目前尚没有该商标的实物图案面世。如果按照1930年修改后的《商标法》，注册商标的有效期为20年，那么永昌祥的这个商标在新中国建立以前应该一直有效。这一时期在沱茶上使用的商标，还有茂恒的“松月牌”，成昌的“ 双狮牌”“地球牌”;复春和的“鹰球牌”“金钱牌 ”和康藏茶厂的“复兴牌”。

1950年7月28日中华人民共和国政务院批准并公布了《商标注册暂行条例》，1951年6月，永昌祥商号申请了“松鹤牌“系列商标，包括正记沱茶、本牌春尖沱茶、副牌利记沱茶。同年8月，中央私营企业管理局予以正式注册(注册号自“ 商注字第13543号”至“商注字第13545号”)。

永昌祥松鹤牌商标的副牌利记沱茶

1952年5月24日，中茶云南公司通知下关茶厂甲级、乙级沱茶商标的印刷和使用方法，此后下关茶厂生产的甲级和乙级沱茶开始逐步启用“中茶牌”商标，由于对商标使用的规则不够重视，同时考虑成本因素等原因，对中茶牌商标的使用还不太规范。

1955年，对私营企业的社会主义改造基本完成，通过公私合营，留存下来的包括永昌祥下关茶厂在内的下关制茶企业，通过购买、公私合营等方式并入了中茶公司的下关茶厂，享誉中外的永昌祥“松鹤牌”沱茶，自此和新中国的下关茶厂结下了姻缘，下关茶厂百年沱茶的根得以往前延伸。

1955年5月6日，中茶云南公司批复下关茶厂沱茶小商标及包纸意见，要求规范使用统一注册商标“ 不能增减，因此你厂报用小商标中应删去麦穗图案”。原来库存的不规范的中茶牌大小商标，只能使用到内销沱茶上，用完之后完全统一到规范的“中茶牌”商标上来。

下关茶厂50年代初期使用不够规范的中茶牌商标产品

此后使用在沱茶上的“中茶牌”商标一直延续到了20世纪的90年代初。

下关茶厂长期使用的中茶牌内飞

1983年3月1日《中华人民共和国商标法》开始实施。云南中茶公司受中国土产畜产进出口公司的委托，与隶属关系发生了变化的下关茶厂签订了“中茶牌”商标的使用许可协议，下关茶厂继续沿用“中茶牌”商标。1985年茶叶流通体制改革以后，下关茶厂在全省精制茶加工企业中发展最快，一马当先，特别是进入到90年代以后，自主开展业务，树立独立品牌的意识越来越强。同时，中茶公司出于防止“中茶牌”商标被滥用的目的，开始通知没有合作关系的企业和产品停止使用“中茶牌”商标。1991年下关茶厂迎来建厂50周年大庆，以厂徽图案甄选为突破点，包括商标、专利等无形资产储备工作逐渐展开，为下关沱茶寻找一个和身份相符的商标，成了企业的共识。当年受到全川人士盛赞的永昌祥下关沱茶使用的“松鹤牌”商标自然就作为首选。1991年3月19日，下关茶厂申请“松鹤(图)牌”商标注册，1992年3月10日，“松鹤(图)牌”商标在第30类商品中茶叶项下注册成功，获得第585637号商标注册证。

此后，无论是以云南沱茶或是下关沱茶为名的内销沱茶(即青茶型沱茶)，也就是后来新标准中的普洱茶(生茶)的沱茶，都以“松鹤(图)牌”为商标，持续了20多年。普洱沱茶(即外销沱茶)，也就普洱茶(熟茶)类沱茶，因为从70年代中期开始，以出口为主，并未同时使用“松鹤(图)牌”商标。进入90年代以后，虽然普洱茶(熟茶）类沱茶内销的份额越来越大，但由于下关茶厂和中茶云南公司之间长期的良好合作关系，相互之间互有股权投资，下关沱茶集团在普洱茶(熟茶)类沱茶生产中，使用”中茶牌”商标一直延续到了2004年上半年。

下关茶厂90年代的出口型沱茶仍然使用中茶牌商标

“松鹤(图)牌”商标属于纯图形商标，在最初商标使用和管理都不够严格和规范的时期，下关茶厂把自己的产品称为”松鹤牌”沱茶似乎并没有什么问题。然而当知识产权越来越受到重视，商标的使用管理越来越严格的时候，这样的表述就有很大风险了，进入到21世纪，这种局限所带来的问题越来越凸显。下关沱茶集团不得不对原有的商标进行提升和改造，在原来纯图形商标的基础上，增加了松鹤延年的文字，以图文混合商标的形式在2007年8月8日提交了新的注册申请，几经周折，2010年1月21日，“松鹤延年”牌商标获准注册，注册号为6209882号，使用商品的范围有也由原来的茶，扩展到了茶叶代用品、茶饮料冰茶、咖啡、糖等多种商品。

宝焰商标的传承

1941年初，康藏茶厂在下关创建，随即开始了紧茶的揉制加工，9月在大理的聚星石印号印刷了内票、外票等“宝焰牌”商标标识，包括“宝焰牌”商标在内的广告画，为下关茶正式使用“宝焰牌”商标的开端。

康藏茶厂1941年使用的宝焰牌商标

新中国成立以后，中茶云南公司接收新康藏并改名为下关茶厂。在云南中茶的企业中率先恢复了茶叶生产，并沿用原来的“宝焰牌”商标来进行紧茶的生产与销售。1951年8月24日，中茶云南公司同意下关茶厂“印制“宝焰牌”内商标和大商标，版面图文除将原生产企业改为“中国茶叶公司云南分公司下关茶厂出品”以外，其他的所有板式和标识都未做调整。从此后下关茶厂为其他企业代为印制商标和包装纸的档案记录来看，这个“宝焰牌”商标当时不仅仅只由下关茶厂使用。

1952年，“中茶牌”商标注册，在全国进行推广，以后“宝焰牌”商标的命运几经坎坷。1955年4月16日，中茶云南公司批复：“同意废除大商标，同时将统一商标印于棉包纸上....并希望销区加强宣传工作，保证品质同前一样”。1955年4月26日中茶云南公司丽江办事处向丽江专区各县贸易支公司和供销合作社发出通知：取消“宝焰牌”饼茶大商标，用中茶牌统一商标....请即向消费者解释，并请反映情况。使用了十几年的“宝焰牌”商标，逐步增加了“中茶牌”商标的元素。

根据1955年5月17日，中茶云南公司批复下关茶厂紧茶商标意见处理情况，在商标使用中，使用“中茶牌统一商标，并附用藏文...藏文注语，已请民族事务委员会批准代译”。1956年四月，中国茶叶采购局根据驻缅甸大使馆及仰光中国银行反映的情况：为维护紧茶在西藏和国外市场的信誉，我局拟将“宝焰牌”紧茶办理商标注册。在这段要求全国使用统一的” 中茶牌”商标的过程中，下关茶厂及边茶主销区的丽江等各地都提出了不同的意见，当地茶商及所联系的其他大部分茶商认为：取消内商标会影响销售，因为西藏人民不识字，专以“宝焰牌”作为识别标记，为了符合民族地区习惯，建议该项商标暂时保留。1956年11月16日，中茶云南公司关于紧茶大小商标的批复，同意民族地区之商品标识不宜轻易改变，故对大小商标均不取消，以符合民族地区的习惯，便于当地人民，易于识别。

下关茶厂50年代使用带有宝焰牌的中茶牌商标

此后十年，除了统一的”中茶牌商标以外，独具特色和市场的“宝焰牌”商标依然作为双商标之一正常使用。1966年9月7日，中国茶叶土产进出口总公司发出了，《关于更换带有封建主义资本主义色彩的茶名装潢图案及茶叶经营上陈规陋习的通知》，同年9月30日，云南省茶叶进出口公司也转发了这一文件，认为我省现行市场销售茶叶名称，很多品名是带有封建主义、资本主义色彩，需根据“文化大革命”破四旧立四新的要求，应重新研究。

1966年12月12日，中茶云南公司向中国茶叶总公司，报送了《关于改革紧茶商标和体形的报告》。认为我省“宝焰牌”商标带有封建主义色彩，商标上的一些宣传资本主义经营的词句，也应彻底更改。1967年2月2日，中茶云南公司《关于紧茶改型和改变商标问题的通知》，在征得西藏自治区同意的基础上，把旧商标“宝焰牌”改为新商标，紧茶的形状也从蘑菇形改为砖片形，同时研讨过使用火炬牌的情况。根据1967年6月1日中茶云南公司的通知，云南砖茶新设计了“中茶牌”商标和说明书，此后，具有地域特征和文化个性的商标被逐步停止使用，“宝焰牌”商标暂时退出历史舞台，下关茶厂的产品全体系使用“中茶牌”商标的大一统形象全面形成。

直到1983年，新的商标法实施，为“宝焰牌”商标的重新面世提供了可能。1986年10月20日，十世班禅大师视察下关茶厂。为了给十世班禅大师准备礼物，地方政府和下关茶厂都绞尽脑汁，最后还是选择了用蘑菇形紧茶这一深得藏族消费者喜爱的传统产品作为礼品，并为此专门印制了“宝焰牌”商标内飞和包括“宝焰牌”和“中茶牌”商标在一起的大票。这套商标图也最先使用在那套后来被奉为神一样存在的班禅礼茶中，“宝焰牌”商标重新开启了新的里程。

收藏在下关沱茶博物馆的1986年班禅礼茶

1989年11月23日，下关茶厂依照新的商标法规定的商标申请程序，申请“宝焰牌”商标的注册，1990年11月30日，”宝焰牌”商标在第30类商品中茶叶项下获得第535357号商标注册证，成为改革开放以后下关茶厂的第一份注册商标，享有独家使用权。此后下关茶厂生产的紧茶、饼茶、砖茶、方茶等边销茶系列产品，逐步改用为“宝焰牌 ”商标。由于包装物料结存等因素，重新恢复使用“宝焰牌”商标的过程不是一蹴而就的，直到90年代中期，同为边销茶体系的云南砖茶、云南紧茶、云南饼茶使用“宝焰牌”商标，还有细微的差别，产销量较小的云南方茶，依然还使用中茶商标的包纸。

“宝焰牌 ”商标在后期使用的过程中，还有一个小插曲，随着下关沱茶公司和西藏面对面交往的增加，不少西藏文化人士提出了“宝焰牌”商标中存在瑕疵，下关沱茶公司还曾经试探性地把修正瑕疵后的商标使用到产品上，但因为不被边疆民族地区的消费者所接受，又重新回到注册商标上来。为此，下关沱茶集团公司还在2014年重新申请了修改后的“宝焰牌”注册，2015年3月28日被获准注册，注册证号为12826703号。也许修改后的”宝焰牌”商标依然不是那么完美，所以迄今为止实际使用在商品上的“ 宝焰牌”商标依然还是那个被认为有瑕疵的“ 宝焰牌”图文组合商标。

传统的”宝焰牌”商标由红、黄、黑三色组成，图案中的香炉采用宝顶黑边，金色金鼎；炉内四个桃形图像为元宝，象征贡茶；炉中之火焰，象征佛光，金鼎中元宝的熊熊烈火燃烧正旺，象征着佛光普照，吉祥如意。2021年下关茶厂即将迎来建厂80周年，希望那时能有一个没有瑕疵，又能被消费者接受的，能够满足包括藏区民众在内的边疆少数民族日益增长和提升的物质文化需求的“宝焰牌”茶产品。